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關于平涼崆峒山的宣傳方案概述
作者：佚名 時間：2003-10-6 字體：[大] [中] [小]
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關于平涼崆峒山的宣傳方案概述
（一）選擇《參考消息》作宣傳的優勢
1、《參考消息》的品牌優勢
《參考消息》是全國性的品牌報紙，創辦七十年來，《參考消息》以其獨一無二、全外電外稿的特色和權威性、時效性、極強的可讀性一直深受黨和國家領導人的高度重視，是各級干部、企事業單位決策者和具有較高文化素質的人士必讀的報紙。因此，選擇這一媒體做宣傳更具權威性、告知范圍更廣。
2、《參考消息·甘肅地方版》是開發省內旅游資源的重要陣地
面對西部大開發這一千載難逢的歷史機遇，西部各省區都在極盡所能為其塑造獨具魅力的地方形象，從而營造良好的投資和旅游環境。平涼崆峒山有著優美的人文景觀極其它所孕育的豐富的文化內涵，因此，以此為突破口，加大宣傳力度，提升自身知名度，不僅可帶動本地旅游事業的發展，更重要的是，可以藉此提升本地的整體城市形象。正是本著這一考慮，目前由新華社甘肅分社主辦的《參考消息·甘肅地方版》專設“甘肅地方形象展示版”，旨在利用《參考消息》七十年的品牌優勢為甘肅各地州市提供一個堅實而有效的宣傳服務平臺。
3、選擇《參考消息》的獨到優勢
《參考消息》不象市報、省報，有嚴格的地方界限，它的讀者遍布全國各地，因此對于外地來蘭的游客或者商家學者，他們選擇報紙時定會更加青睞《參考消息》。時值蘭洽會時期，因此選擇這一媒體較其他媒體有更多被外地人 選中的機率。
（二）九月份是做旅游宣傳的最佳時機
1、蘭洽會已經拉開帷幕，這將意味著有來自全國各地的商家、學者積聚于蘭州，那么在這時做旅游宣傳，告知范圍更廣更遠。
2、國慶即將來臨，這將意味著又一個假日旅游的高峰期，那么在此前努力擴大宣傳力度，讓更多的人知道平涼崆峒山，并對其產生強大的好奇心，是開拓國慶旅游市場的最關鍵環節。因此，選擇九月份做旅游宣傳為最佳黃金時間。
（三）利用《參考消息》為崆峒山做宣傳的具體方案
平涼崆峒山作為道教的發源地，其自身價值不僅僅是它所擁有的優美的自然景觀，更重要的是它所蘊涵的豐富、悠久的歷史文化源流。可以說，平涼崆峒山是中國傳統文化的一個標簽，是歷史特定時代的一種定格。因此，全力挖掘其自身所固有的價值，加大宣傳力度，勢必對游客能產生強大的好奇心和吸引力。為更好地為貴方宣傳、服務，爭取用更少的版面贏得更多的游客群，提高宣傳效果。現由我新華社《參考消息·甘肅地方版》編輯部提供以下兩種宣傳方式，供貴方選擇：
1、做整版的全面性宣傳。
對景點的宣傳重在營造渲染一種很整齊、很系統而又優美神秘的人文景觀，因此采用整版廣告的形式更能達到這種宣傳效果。
整版廣告宣傳采用圖文并茂形式，稿件內容采用層次分明、層層遞進的方式進行，從崆峒山的自然景觀、文化歷史以及地方為維護景觀原址、為游客提供安全周到的旅游服務等方面所做的一切努力等幾方面著手進行全面系統的梳理宣傳，將游客最為關心的問題如風景設置、文化淵源、服務質量等方面做全面的介紹，為其構建一幅很神圣、美麗而又整潔、立體的自然景觀圖。整版廣告的宣傳費用為15000元，相當于原價的25%，價位相當優惠。
2、分階段進行宣傳
采用這一宣傳方式，由于每次可供宣傳的版面有限，不能像整版那樣做全面系統的梳理。最好的方法是每次從不同的角度、不同的視角進行強化性宣傳，然后對前幾次比較零散的介紹進行一次整合和梳理，從而達到全面宣傳的效果。具體如下：
（1）對自然景觀的介紹性宣傳。內容主要集中在對崆峒山優美的自然景觀、純自然的人文風貌進行一次全方位的宣傳。內容采用圖文并茂，圖片主要集中在對整體景觀的展示上。
（2）以文化內涵提升景點價值。這一部分主要是挖掘崆峒山所孕育的豐富的文化內涵，通過悠久的歷史文化來渲染崆峒山的神秘與珍貴，為其自然景觀賦予更多的附加價值。圖片主要集中在對有歷史痕跡的景點的介紹上。
（3）通過周到的服務宣傳吸引游客群。對景觀原址的維護極其道路的安全、服務的周到等方面是游客非常關注的問題。因此這一部分可以就此入手，主要介紹為方便顧客、更好的服務游客，貴方所做的全部努力與服務內容，營造一種旅游崆峒山安全、放心的親和感覺。
（4）對以上三次宣傳做一整體的梳理，進行強化宣傳，這一部分主要通過比較煽情的語言對崆峒山進行一次系統的宣傳，加深讀者對每一次宣傳所留下的印象。
分四次宣傳，每次宣傳占整版面積的四分之一，四次廣告宣傳費用為15000元。
以上為我們對崆峒山旅游宣傳的大概方案，提出以上幾點，其目的只是想全力為這次宣傳提供最周到的服務，望斟酌。
新華社甘肅分社《參考消息·甘肅地方版》編輯部
建議人：王愛玲 2001年8月23日
注：該方案受新華社甘肅分社新聞信息中心《參考消息·甘肅地方版》編輯部委托所寫，2001年9月初被平涼市委宣傳部采納。